Giới thiệu, tóm tắt sách
Cuốn sách “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” là tác phẩm nổi tiếng của Tiến sĩ Philip Kotler, được xem là cha đẻ của tiếp thị hiện đại. Được xuất bản lần đầu năm 1967, cuốn sách đã trở thành một trong những đầu sách về tiếp thị bán chạy và có ảnh hưởng sâu rộng nhất trên thế giới. Trong hơn nửa thế kỷ qua, nó đã truyền cảm hứng cho hàng triệu sinh viên, giảng viên và chuyên gia ngành tiếp thị.
Sách gồm 14 chương, bắt đầu bằng việc định nghĩa và phân tích vai trò thiết yếu của tiếp thị đối với doanh nghiệp. Tiếp theo là các khái niệm về sản phẩm, giá cả, phân phối, kênh tiếp thị, quảng cáo, bán hàng cá nhân và tiếp thị trực tiếp. Các chương cuối tập trung vào chiến lược tiếp thị, quản lý thương hiệu, tiếp thị quốc tế và những xu hướng tương lai của ngành.
Đánh giá, review sách
Điểm nổi bật của cuốn sách là cách định nghĩa tiếp thị rộng hơn rất nhiều so với quan điểm truyền thống: tiếp thị không chỉ là bán hàng và quảng cáo mà còn là quá trình tạo ra, truyền tải và trao đổi giá trị với khách hàng, đối tác và xã hội nhằm đáp ứng mục tiêu chung. Đây là quan điểm toàn diện và sâu sắc, coi tiếp thị như một quá trình xã hội và quản lý.
Tác giả cũng giới thiệu mô hình hỗn hợp tiếp thị (marketing mix) gồm 4 yếu tố chủ chốt: Sản phẩm, Giá cả, Phân phối và Truyền thông – một trong những đóng góp quan trọng nhất của ông cho lý thuyết tiếp thị, trở thành công cụ quản lý tiêu chuẩn trong nhiều thập kỷ sau đó.
Sách còn đề cập sớm nhiều khái niệm hiện đại như tiếp thị định hướng khách hàng, quản lý thương hiệu, tiếp thị qua internet, tiếp thị xanh… Điều này thể hiện sự tiên đoán nhạy bén của tác giả về sự phát triển của ngành tiếp thị trong tương lai.
Bên cạnh lý thuyết, cuốn sách có nhiều nghiên cứu thực tiễn và ví dụ minh họa sinh động từ thị trường Mỹ và quốc tế, giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và vận dụng kiến thức. Các câu hỏi thảo luận trong sách cũng tạo nên sự tương tác và khuyến khích suy nghĩ sâu sắc về các vấn đề tiếp thị.
Sau hơn 50 năm, “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” vẫn không ngừng là một trong những tác phẩm xuất sắc và nền tảng bậc nhất trong ngành tiếp thị, góp phần xây dựng nhiều học thuyết và phương pháp hiện đại.
Giới thiệu về tác giả
Tiến sĩ Philip Kotler là một trong những chuyên gia tiếp thị hàng đầu thế giới, được biết đến như cha đẻ của tiếp thị hiện đại. Với sự nghiệp hơn nửa thế kỷ nghiên cứu, giảng dạy và tư vấn, ông đã có ảnh hưởng sâu rộng đến lĩnh vực marketing toàn cầu. Các công trình của Philip Kotler không chỉ được sử dụng làm giáo trình chính trong các trường đại học danh tiếng mà còn là kim chỉ nam cho các doanh nghiệp và nhà làm nghề tiếp thị.
Không ngừng đổi mới và thích ứng với sự phát triển của công nghệ, Philip Kotler đã tiên phong trong việc cập nhật các xu hướng mới như tiếp thị số, tiếp thị xanh và tiếp thị toàn cầu bên cạnh các lý thuyết truyền thống. Ông là tác giả của nhiều cuốn sách kinh điển khác và được xem là biểu tượng bất tử trong thế giới tiếp thị.
