Giới thiệu, tóm tắt sách
Thuật ngữ “brand” (nhãn hiệu) và “branding” (xây dựng nhãn hiệu) ngày càng trở nên quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị hiện đại tại Việt Nam. Dù không mới trên thế giới, nhưng vài năm trở lại đây, đây đã là một chủ đề được quan tâm nhiều và đóng vai trò then chốt trong chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Cuốn sách “Nguồn Gốc Nhãn Hiệu” của Al Ries và Laura Ries mang đến một góc nhìn độc đáo khi áp dụng thuyết tiến hóa của Darwin vào quá trình xây dựng nhãn hiệu, từ việc hình thành những ý tưởng ban đầu đến việc định vị và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường. Qua đó, sách giúp người đọc hiểu rõ tầm quan trọng của việc trở thành nhãn hiệu đầu tiên và những chiến lược PR hiệu quả trong xây dựng thương hiệu mạnh.
Đánh giá, review sách
Trong bối cảnh thị trường phức tạp với hàng nghìn quảng cáo mỗi ngày và hàng chục nghìn sản phẩm mới được ra mắt hàng năm, “Nguồn Gốc Nhãn Hiệu” cung cấp các phân tích thực tế, dễ hiểu và sâu sắc về cách xây dựng thương hiệu hiệu quả. Sách làm rõ rằng nhãn hiệu không chỉ là một sản phẩm đơn thuần mà còn là sự nhận diện, sự tin tưởng mà khách hàng dành cho thương hiệu. Những ví dụ thực tiễn như IBM và Google minh họa rõ tầm ảnh hưởng của chiến lược xây dựng nhãn hiệu đúng đắn hoặc sai lầm trong sự phát triển kinh doanh. Sách rất hữu ích cho những ai làm trong lĩnh vực marketing, kinh doanh hoặc đang muốn nâng cao khả năng quản trị thương hiệu trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
Giới thiệu về tác giả
Al Ries và Laura Ries là hai chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực marketing và xây dựng thương hiệu. Al Ries là người phát triển các lý thuyết quan trọng về định vị thương hiệu và đã có nhiều năm kinh nghiệm tư vấn cho các tập đoàn lớn trên thế giới. Laura Ries, con gái của Al Ries, cũng là một chuyên gia marketing có tiếng với nhiều công trình nghiên cứu và bài viết sâu sắc về thương hiệu và truyền thông. Cặp tác giả này đã sát cánh cùng nhau tạo nên nhiều tác phẩm có ảnh hưởng lớn trong ngành marketing toàn cầu.
