1. Giới thiệu, tóm tắt sách
“Nguyên Lý Marketing” là cuốn giáo trình kinh điển do hai tác giả Philip Kotler và Gary Armstrong biên soạn, dành cho những ai muốn tìm hiểu và làm chủ lĩnh vực marketing. Cuốn sách tổng hợp gần như toàn bộ kiến thức nền tảng từ các khái niệm cơ bản, các nguyên lý, đến việc ứng dụng thực tế với nhiều ví dụ minh họa sinh động. Nội dung sách được cập nhật thường xuyên nhằm bắt kịp sự thay đổi không ngừng của môi trường kinh tế và xu hướng marketing hiện đại. Bao gồm 20 chương, sách trình bày chi tiết các chủ đề như hành vi người tiêu dùng, phân khúc thị trường, định vị thương hiệu, chiến lược giá, phân phối, quảng cáo và khuyến mãi.
2. Đánh giá, review sách
“Nguyên Lý Marketing” là một tài liệu tham khảo toàn diện, kết hợp khéo léo giữa lý thuyết và thực tiễn. Tác giả không chỉ trình bày cơ sở kiến thức vững chắc mà còn hướng dẫn cách áp dụng các chiến lược marketing trong thực tế kinh doanh. Điểm mạnh của sách là ngôn ngữ dễ hiểu, có phần tóm tắt và thảo luận cuối mỗi chương giúp người đọc dễ dàng tiếp thu và hệ thống lại kiến thức. Bên cạnh đó, các ví dụ điển hình từ thương trường giúp nội dung trở nên sống động và gần gũi. Tuy nhiên, do dung lượng lớn và nội dung sâu rộng, một số người mới bắt đầu có thể cảm thấy khó tiếp cận. Ngoài ra, sách chưa đề cập sâu về marketing kỹ thuật số, một lĩnh vực ngày càng quan trọng hiện nay. Tổng thể, “Nguyên Lý Marketing” được đánh giá 4.5/5 sao, là cuốn cẩm nang hữu ích cho nhân viên marketing, doanh nhân và sinh viên ngành marketing.
3. Giới thiệu về tác giả
Philip Kotler được xem là cha đẻ của ngành marketing hiện đại và là một trong bốn nhà quản trị vĩ đại nhất thế giới. Ông là giáo sư marketing danh tiếng với hơn 100 đầu sách và bài báo chuyên ngành, có ảnh hưởng sâu rộng tới cả học thuật lẫn thực tiễn kinh doanh toàn cầu. Không chỉ nổi tiếng trong lĩnh vực lý thuyết marketing, Kotler còn là người tiên phong phổ biến các khái niệm về marketing xã hội và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, góp phần xây dựng nền kinh doanh nhân bản hơn trên toàn thế giới. Gary Armstrong, đồng tác giả, cũng là chuyên gia uy tín trong ngành marketing, đồng hành cùng Kotler phát triển các nội dung cập nhật và thiết thực cho các phiên bản sách qua các năm.
