Giới thiệu, tóm tắt sách
Quản trị Marketing của Philip Kotler là một trong những tác phẩm tiêu biểu và có ảnh hưởng lớn nhất trong lĩnh vực Marketing. Được xuất bản lần đầu tiên vào năm 1967, cuốn sách đã trải qua nhiều lần tái bản và cập nhật, trở thành tài liệu tham khảo quan trọng cho những ai quan tâm đến Marketing.
Tác phẩm trình bày các kiến thức cơ bản và toàn diện về Marketing, bao gồm khái niệm, môi trường, nghiên cứu marketing, khách hàng và thị trường mục tiêu, sản phẩm, dịch vụ, phân phối, giá cả, quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, marketing quốc tế và đa quốc gia. Các nội dung được sắp xếp khoa học, logic và dễ hiểu, giúp người đọc có cái nhìn sâu sắc về lĩnh vực này.
Đánh giá, review sách
Cuốn sách được đánh giá cao vì sự toàn diện và chi tiết trong việc phân tích các yếu tố quan trọng của Marketing. Đặc biệt, định nghĩa Marketing theo Kotler hướng đến việc tạo ra giá trị và thiết lập quan hệ trao đổi giữa các cá nhân và tổ chức, tập trung vào việc làm hài lòng nhu cầu khách hàng một cách hiệu quả và bền vững.
Bên cạnh đó, phần phân tích môi trường Marketing giúp doanh nghiệp nhận diện và đánh giá đúng các yếu tố kinh tế, xã hội, kỹ thuật, chính trị và pháp lý ảnh hưởng đến hoạt động của mình. Các phương pháp nghiên cứu Marketing được trình bày rõ ràng, giúp doanh nghiệp áp dụng vào thực tiễn để nắm bắt nhu cầu khách hàng một cách chính xác.
Phần về khách hàng và thị trường mục tiêu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phân loại và lựa chọn nhóm khách hàng phù hợp, còn phần phát triển sản phẩm cung cấp quy trình từ nghiên cứu đến ra mắt sản phẩm rất hữu ích đối với các doanh nghiệp. Ngoài ra, các chiến lược phân phối truyền thống và hiện đại cũng được trình bày rõ ràng, giúp định hướng cách đưa sản phẩm đến tay khách hàng hiệu quả.
Tổng quan, Quản trị Marketing không chỉ là cuốn sách lý thuyết mà còn là tài liệu thiết thực cho các nhà quản trị, sinh viên và những người làm Marketing, giúp họ xây dựng và triển khai các chiến lược Marketing thành công.
Giới thiệu về tác giả
Philip Kotler là một học giả danh tiếng và được coi là cha đẻ của ngành Marketing hiện đại. Ông có nhiều đóng góp quan trọng trong việc phát triển các lý thuyết và thực hành Marketing trên thế giới. Với hơn nửa thế kỷ kinh nghiệm giảng dạy, nghiên cứu và viết sách, Kotler đã trở thành nguồn cảm hứng và là tài liệu tham khảo không thể thiếu trong lĩnh vực Marketing toàn cầu.
